董权老师《营销变革与品牌管理》课程大纲

来源： 京城名师培训网 日期：2022-12-20 15:04:24 点击：1170 属于：课程大纲

《营销变革与品牌管理》课程大纲
公司的目标就是创造顾客……唯一的利润中心是顾客……企业有且只有两个基本职能：营销和创新。营销和创新产生收益，其他所有职能都是成本。 ——彼得·德鲁克
课程结构：
一、避免输在起跑线上－－正确认识营销的本质
 营销的使命是什么？
 营销的核心概念
 营销要解决的三个基本问题
 营销的最高目标是什么？
 营销过程的核心是什么？
二、营销和营销管理过程
 一个简单的营销过程
 让客户紧紧跟随着你——掌握购买者心理和需求
 营销组合——从 4P 到 4C 的转变
三、营销环境分析
 机会与威胁——外部环境分析
 优势与劣势——内部环境分析
 出其不意攻其不备——深刻剖析你的竞争者
四、正确使用资源整合五、开发营销策略
 差异化——如何实现与众不同
 开发定位策略
 品牌战略
 成长战略
六、管理销售队伍七、案例分析

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