侯明哲《营销之术—数字时代的营销变革路径》课程大纲
营销之术—数字时代的营销变革路径
课程时间：2天，6小时/天
授课对象：企业中高层管理人员、营销部门（销售、市场、电商）人员
授课方式：务实、点睛，互动性强，理论+案例+实践+互动
课程大纲：
第一讲：营销增长新模式
- 企业第一性原理
- 第二曲线
- 业务增长飞轮设计
- 增长黑客原理
- 增长黑客模式
- 国内外增长黑客案例
- 企业增长模型设计
- 北极星指标设计
- OKR设计
- 种子用户
- 超级用户
- PMF
- 用户权益设计
- 用户运营策略（拉新、留存、促活...）
小组共创：企业增长模型和北极星指标设计
第二讲：全域营销实战—获客+裂变
- 抖音+抖店、头条、视频号引流
- 创意核心工具+落地页设计
- 广点通、附近推
- DSP/SEM、DOU+...
- 网红和MCN
- 直播带货的赚钱秘密
- 导购直播的技巧：选品、定价、预热、互动...
- 拼团模式玩法
- 砍价、秒杀模式
- 微信红包玩法
- 裂变海报怎么做
第三讲：全域营销实战—锁客+变现
一、社交引流—社群营销
- 为什么那么多社群都死了？
- 社群的本质和特征
- 社群营销5个原则和方法
- 案例分析：伏牛堂
- 案例：绫致新零售
二、私域流量池
- 公域流量VS私域流量
- 小程序引流玩法
- 私域流量建设
三、大杀器—企业微信
- 企业微信4.0解析
- 智能导购体系
- 用户标签管理
- 智能话术、雷达、客户朋友圈...
- SOP设计
第四讲：人货场重构新零售
- 用户主权和个性化
- 用户资产VS品牌资产
- 用户画像基础
- 用户价值和生命周期管理
- 制造业服务化
- 工业互联网：工业4.0和2025
- S2b2C、蒙牛C2M
- 区块链赋能商品：蚂蚁链和砀山梨、步步鸡
- 新制造案例：犀牛工厂如何颠覆服装业
- 新品开发TMIC体系
- 天猫小黑盒、仿真实验室/新品创新中心...
- 案例：高露洁爆珠牙膏、立白心心珠
- 场的演变（百货、超市、便利店、无人店…..）
- 智慧门店、云店
- 商圈运营
- AR引流：电子试衣镜
- 案例：盒马鲜生、银泰数字化
第五讲：智慧门店
- 大数据选址
- 选址案例：盒马、星巴克、优衣库
- 门店动线设计和热力图
- 触点数字化设计
- 数字化选品
- 数字化陈列：智慧货架、电子价签...
- 门店补货、供应链体系、末端物流
- 智慧定价体系、千人千面促销
- 数字化服务
三、店长和导购管理
- 线上线下融合
- 智能导购体系
- 职责重塑
- 考核重塑
- 案例解析：绫致时装
讨论：线下线下冲突怎么解决？
讲课预约电话：李助理 13811229543(微信)【非培训勿扰】
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